全球瞩目的北京奥运会圆满落下了帷幕。在本届奥运会上，中国军团大放异彩，不仅以51枚的金牌总数位列第一，奖牌总数也历史性地达到100枚。

奥运奖牌获得者在竞技场上的竞争已告一段落，但奥运会后，理财市场上围绕奥运冠军的争夺战才刚刚开始。按照惯例，奥运过后，奥运奖牌的获得者都会得到来自各方的奖励，尤其是冠军获得者，其获得的奖励总额一般是以百万元计。近期，国内银行、保险、投资公司等金融机构正是看准这一商机，纷纷推出奥运冠军的理财计划，一方面发展新的客户，另一方面则是借冠军的超旺人气，来提升自身的品牌形象。

金融机构暗战冠军理财

奥运金牌见证着运动员的汗水和拼搏，而从财富的角度来看，每一块奥运金牌也都是沉甸甸的。就在奥运会闭幕之后，国家开始对获奖运动员进行奖励，奥运冠军获得国家奖励35万元人民币，而这还不包括省、市各级以及企业奖励，加之各种广告赞助，保守估计每一块奥运金牌的分量都是百万元级。“一般而言，奥运冠军通过夺冠获得的资产应该会在100万到500万元之间，这虽然并不算很高，但是已经满足银行高端理财的门槛了，而有些领域的体育明星的收入会更高。”一位专业理财人士说。

北京奥运会已闭幕一周，但围绕冠军的理财大战却愈演愈烈。记者统计发现，本届奥运会中国军团51位金牌得主，几乎人人都有金融机构为其量身定做的理财计划。而为冠军制定理财计划的金融机构，除了银行、保险、基金外，还有专门的投资机构。

“我们高端客户部已经与一些奥运冠军接上头了，我们会紧盯这类客户，这些人既是国家的英雄也是银行要抓住的中、高端客户。”建设银行总行高端客户部总经理程正红向媒体透露，“一类是奥运冠军本人，另外一些是奥运冠军的亲人，我们都会关注。”据了解，在奥运会期间，建行总行对各分行下发通知，要求各分行做好为冠军或奥运奖牌得主的理财工作。

而中行、招行、民生、广发等银行也积极布局冠军理财。本届奥运会，广东籍奥运健儿夺得了5枚金牌，记者了解到，作为总部位于广东的银行，广发行早在奥运会期间就积极筹备为奥运冠军制定理财计划。奥运会结束后，广发行在第一时间为冠军冼东妹量身定做了理财规划。“运动员的职业生涯短暂，创造收入的时期远远短于常人，但支出却和常人一样，是延绵整个人生的，所以需要预先就进行科学的安排，使短暂的收入和终其一生的支出相匹配。”广发行一位资深理财师告诉记者说。

一向以高端形象示人的外资金融机构在这场冠军理财争夺战中也不甘示弱。作为国家跆拳道队的官方赞助商，中宏保险为跆拳道冠军吴静钰制定了详细的理财计划。而花旗、汇丰、渣打、东亚等外资法人银行亦在奥运期间表示，对于奥运会后的理财市场，他们早早做好了准备，只待奥运会一结束，就准备和那些奥运冠军联系接触，为他们提供专门的理财服务。

虽然各金融机构围绕奥运冠军的理财大战如火如荼，但记者深入了解发现，这种现象基本是“剃头担子一头热”，即理财机构虽推出了冠军理财方案，但一般并未得到相关冠军的任何回应。在某知名财经网站上，记者甚至发现，有理财机构将所有的奥运冠军根据年龄、资历、发展前景等进行了分类，然后为每位冠军都提出了大同小异的理财方案。“很多机构的理财计划都并未得到冠军本人的认可，而是根据公开资料来完成的，可信度不高不说，提出的各种理财建议也很大众化，很难说得上量身定做。”某银行一位资深理财师告诉记者，有些理财机构高调为冠军理财，其意不在理财，而是为自己做品牌宣传。

冠军理财需求具有特殊性

虽然各金融机构的冠军理财计划充满着各种不同的利益诉求，但有一点是共同的，即所有的理财师都承认，对于奥运冠军，由于其人生轨迹和收入特征异于常人，理财对于这个群体来说就显得格外重要，而其理财需求也具有特殊性。

据了解，目前在发达国家，奥运冠军的理财已经比较成熟，比如国人耳熟能详的瑞典乒乓球老将瓦尔德内尔，他不仅有瑞典著名的投连险公司瑞泰人寿为他打理资产，还在北京三里屯投资有酒吧，自己还做形象代言人增加收入来源。

资深理财人士徐建明认为，奥运冠军的财务具有三大特点:一般奥运冠军都是在年纪很轻的时候就达到收入的高峰，而且在高峰期收入较高，但高峰期持续时间较短；收入呈脉冲状，毕竟大多数奥运项目不是篮球、网球等职业运动项目；收入不稳定也不确定，竞技运动的特点决定了赛场上没有“常胜将军”，而且各种因素都可能影响竞技运动成绩及其带来的收入。

招商银行一位理财师告诉记者，较之普通人，运动员的职业生涯比较短，其收入不具备连续性，因此，能否合理理财决定了其未来的生活质量。“有些运动员因为不善于理财，在夺金之后也过得挺惨的，此前媒体也报道过有运动员不得不靠卖奖牌生存，其实这种风险是可以通过合理理财规避的。”上述理财师告诉记者，像姚明、刘翔这种大牌体育明星，其资产都是有专业人士打理，能非常稳健地实现保值、增值。而像田亮这种具备理财头脑的奥运冠军，不仅进行房产投资，还进行股票投资，即使退役也能过着非常体面的生活。

“很多运动员由于艰苦的训练，对身体‘欠下了很多债’，可能在年老时产生极高的医疗费用，因此购买足额的保险格外重要。”民生银行理财师安先生告诉记者，由于收入较高且不平均，税务支出也相对较高，因此奥运冠军还应寻找专业的税务筹划师，制定一个科学的税务筹划方案并依照执行。