在高度市场化运作下，职业体育奉献了一个又一个财富神话，但是在波及全球的金融危机下，体育不可避免会受到市场低迷的影响。世界著名的品牌赛事早就告别了单纯依赖票房收入的初级阶段，赞助商是职业体育发展的重要命脉。如今当一个个银行、汽车、房地产企业在金融危机中相继倒下后，接下来如何寻找到新的赞助商？而新的赞助商在市场低迷情况下，又会开出什么样的价码？就像人们无法预测金融危机的爆发一样，赞助商问题将导致国际体育大赛出现何种连锁反应，现在还是未知数。

　　这场金融风暴目前对中国体育产业的影响还十分有限。中国采取举国体制的方式，国内的竞技体育、群众体育对市场的依赖程度并不高。然而，国家体育总局副局长肖天不久前刚刚表示，在北京奥运会后，中国体育将进入各个项目均衡发展的新阶段，中国希望大力发展体育产业，并借鉴世界上的先进经验，为各个项目实现市场化注入新的活力。这为中国体育在“后奥运时代”的发展指明了方向，而在新的探索正待启动之时，突如其来的金融危机无异于不合时宜地泼上一盆冷水。

　　北京奥运会成功落幕，许多人如释重负地想到“刀枪入库，马放南山”。事实上，这届盛会的成功举办，刚刚拉开中国各大城市承办国内外体育赛事的序幕。例如，广州在12日举行了2010年亚运会倒计时两周年的庆典，深圳在15日进入了世界大学生运动会1000天的倒计时，哈尔滨也在筹办2009年世界大学生冬季运动会，而第十一届全运会明年就将在山东开幕。

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