曾经，会员费超过千元的健身房被奉为各个城市的高端，如今这个印象需要被彻底打破。万元级健身品牌正成为新的高端代表，而年卡收费在千元以上的健身房在国内已达3000余家。北京、上海、广州三大城市，会费在千元以上的健身房均超过百家，1000-5000元会费正成为这些城市健身房的定价主流。在二线城市，会费超过千元的健身房也屡见不鲜，一些定价在三千元左右的健身房竟然常常出现爆满。毫无疑问，付费健身正成为新时期中产及富裕群体的代表型消费项目。

　　健身产业的悄然转型已经引起越来越多社会群体的关注，著名市场研究公司CTR于今年7-9月对国内付费健身群体进行了一次完整性的数据调研，结果显示：中国付费健身群体拥有汽车的比例竟然高达56.7%。单以汽车产品进行衡量，健身房高收入者密集度是机场的两倍，是写字楼的五倍(同年9月，机场群体拥有汽车比例为27%，写字楼为11%)。与此同时，付费健身群体快速增长，截至2008年9月，国内健身会员已达1600万人。这意味着，中国五分之一的中产群体已经选择健身作为生活中重要的休闲内容。

　　把握先机，龙头企业抢占优质资源

　　健身产业升级变化很快被信息发达的高端企业发现，丰田、本田、奔驰、中国 移动、万科地产、联想集团等各行业龙头纷纷将目光投向健身领域，自2007年起便陆续将广告植入大中型健身房，以此抢占稀缺的中产和富裕群体资源。在这些龙头企业的带领下，行业二线品牌以及服装、日化、药业等新行业陆续开始对健身群体进行研究，并均发现这一领域优质消费者资源高度密集，具备良好的商业开发价值和广告投放价值。

　　2008年，国际经济形势逆转，国内地产低迷，而深圳星河地产投向高端健身房的别墅广告却获得意外成功。一幢幢别墅被健身会员陆续买走，这让星河地产对目标选择产生了更强的自信，并于10月底追加三倍预算投向健身房。对于企业来说，经济越不景气，寻找那些有能力健身、度假、休闲的客户就越为重要，因为他们并不为生活的基本保障而苦恼。选择越谨慎，越能保障企业顺利度过行业萧条期。

　　日化行业于今年7月开始尝试健身房合作，著名品牌欧珀莱采用“广告+活动”的方式进入国内43家健身房，活动一经举办立即获得成功，子产品“思魅”赢得上万名健身会员的喜爱和购买，并有许多会员希望在健身房内直接买下样品。当然，健身广告服务商目前还不具备销售产品的权利，可活动的成功却再次证明健身行业具备前景广阔的开发价值，广告成功仅仅是新商业链条的开始。

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